Pengaruh Kemasan, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Roti Mantao (Sinar Terang) Kota Madya Parepare
DOI:
https://doi.org/10.51577/ijipublication.v2i3.334Keywords:
Kemasan, Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan pada Produk Roti Mantao di Kota Parepare. Penelitian Ini dilakukan di Sinar Terang Kota Parepare dengan menggunakan analisis deskriptif kuantitatif. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner, observasi dan studi pustaka, kuesioner dibagikan kepada konsumen Roti Mantao yang telah melakukan pembelian, adapun jumlah sampel sebanyak 200 orang, teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji validasi dan reabilitas, metode asumsi analisis regresi dan penguji hipotesis. Kemasan, harga dan promosi yang digunakan pada produk Roti Mantao ini sudah baik sehingga dapat berkembang sampai saat ini. Berdasarkan hasil pengujian diketahui bahwa terdapat pengaruh secara positif dan signifikan kemasan, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, yakni sebesar 54,1 %, Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kemasan, harga dan promosi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian.
References
Akrom, Muchammad Chusnul. (2013). Pengaruh Kemasan, Harga dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Kripik Paru UMKM Sukorejo Kendal. Skripsi. Universitas Negeri Semarang.
Alamsah, Adam Putra. (2020). Pengaruh Kualitas, Kemasan, Harga Dan Promosi Teh Tong Tji Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Desa Cepogo Boyolali. Seminar Nasional, Uniba.
Buchari, Alma. (2002). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Buchari, Alma. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi, Bandung CV. Alfabeta.
Dadun, Abdul Manaf. (2005). Pengaruh Kemasan Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Extra Joss pada PT.Bintang Toedjoe. Skripsi, Universitas Komputer Indonesia, Bandung.
Denniswara, Edo praditya. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Intensi Membeli Ulang Produk My Ideas. Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 1(4), 480-488.
Evelina, Nela dan Handoyo DW. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi. Jurusan Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.
Fandy, Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi offest, Yogyakarta.
Hidayat, Anwar. Durbin Watson Tabel. Arikel diakses Pada 18 April, dari: http://www.stanford.edu.
Junaidi. Titik Persentase Distribusi F Probabilita = 0,05. Artikel Diakses Tanggal 10 Maret 2021, Dari,http://junaidichaniago.wordpress.com
Purnama, Hadi. (2011). Media Social di Era Pemasaran 3.0. Corporate and Marketing Communication. Jakarta: Pusat Studi Komunikasi dan Bisnis Program Pasca Sarjana Unversitas Mercu Buana, 107-124
Wirya, I. (1999). Kemasan yang Menjual, Menang Bersaing melalui Kemasan, Jakarta: PT Grameia Pustaka Utama.
Resmi, Nanda dan Tri Wismiarsi. (2015). Pengaruh Kemasan dan Harga Pada Keputusan Pembelian Minuman Isotonik. Jurnal Manajemen dan Bisnis Surabaya, 13(1), 1-20.
Make A Submission 
