Peran Pendapatan Masyarakat dalam Pembelian Produk Branded
DOI:
https://doi.org/10.51577/ijipublication.v6i1.757Keywords:
Pendapatan, Produk Branded, Keputusan Pembelian, Gaya HidupAbstract
Pertumbuhan ekonomi yang pesat di Indonesia mendorong perubahan gaya hidup masyarakat yang semakin konsumtif, khususnya dalam pembelian produk bermerek (branded). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pendapatan masyarakat terhadap keputusan pembelian produk branded. Metode penelitian menggunakan pendekatan survei dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden, serta pengolahan data melalui analisis regresi linear menggunakan program SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk branded, dengan nilai signifikansi sebesar 0,01 (<0,05). Koefisien determinasi (R²) sebesar 24,7% mengindikasikan bahwa pendapatan menjelaskan sebagian variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain seperti gaya hidup, lingkungan sosial, maupun citra merek. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan pendapatan masyarakat berdampak langsung terhadap intensitas konsumsi produk bermerek, sejalan dengan pola hidup konsumtif masyarakat perkotaan. Penelitian ini memberikan kontribusi pada kajian perilaku konsumen, serta menjadi dasar bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran produk branded yang menyesuaikan dengan segmen pendapatan masyarakat.
References
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer Behavior (8th ed.). Dryden Press.
Fernando, L., Hasianda Tigor, R., & Lestari, D. S. (2024). Analisis pengaruh bauran pemasaran dan pendapatan masyarakat terhadap keputusan pembelian pada Toko Yunna Snack tahun 2023. Jurnal Progresif Manajemen Bisnis, 11(2), 128–134.
Fadilla. (2017). Relationship Between Community Income and Lifestyle in The Islamic View. Mizan: Jurnal Ilmu Syariah 5(1): 39-50.
Fautngiljanan, V.V., Soegoto, A.S., dan Uhing, Y. (2014). Gaya Hidup dan Tingkat Pendapatan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Menggunakan Produk Asuransi Prudential Di Kota Manado. Jurnal EMBA 2(3): 1192-1202.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Hanum, N. (2017). Analisis Pengaruh Pendapatan Terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Universitas Samudra di Kota Langsa. Jurnal Samudra Ekonomika 1(2): 107-116.
Hartini, K. dan Inggriani. (2020). Pengaruh Pendapatan dan Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Secara Taqsith. Al-Intaj:Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah 6(1): 94 – 109.
Husain, A, Mustafa S.W., & Muhani, H.M. (2023). Pengaruh Pendapatan Dan Budaya Terhadap Konsumsi Rumah Tangga. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah 6(2): 1309-1316.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.
Muanaza, F. 2012. Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsume: Studi Pada Maskapai Penerbangan Lion Air Sebagai Low Cost Carrier. Skripsi. Universitas Indonesia.
Prastiwi dan Fitria. 2020. Budaya Hedonisme dan Konsumtif Dalam Berbelanja Online Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Syariah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 6(3): 732 – 736.
Ramayani, R. F., Harap, Z., & Hesinto, S. (2025). Pengaruh pendapatan, persepsi harga, brand image terhadap keputusan masyarakat pembelian pakaian second di 7 Thstore online Kota Palembang. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 6(4), 6808–6816
Rani, P. (2014). Factors influencing consumer behavior. International Journal of Current Research and Academic Review, 2(9), 52–61.
Sari, D. A., & Putri, A. R. (2018). Pengaruh pendapatan terhadap keputusan pembelian produk bermerek pada masyarakat perkotaan. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 5(2), 115–124.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Prentice Hall.
Sitanggang, K.G., Sinurat, N.N., & Situmorang, N.R. (2024). Pengaruh Pendapatan Rata-Rata Terhadap Tingkat Konsumsi di Sumatera Utara. Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(3):117-129.
Solomon, M. R. (2011). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (9th ed.). Pearson Education.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.CV, Bandung.
Sukirno, S. (2016). Pengantar Teori Mikroekonomi (3rd ed.). RajaGrafindo Persada. Veblen, T. (1899). The Theory of the Leisure Class. Macmillan.
Sutriati, Kartikowati,S. dan Riadi,R.M. (2018). Pengaruh Pendapatan dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP Universitas Riau. JOM Jurnal 5(1): 1-10.
Published
Issue
Section
Copyright (c) 2025 Indonesian Journal of Intellectual Publication (IJI Publication)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Make A Submission 
